Андреева
Мария

  Москва

2010

Article Женская аудитория как объект рекламного воздействия

В настоящее время становятся актуальными вопросы гендерного маркетинга и гендерных различий в рекламном воздействии. Возрастающая роль женщины в социуме обуславливает необходимость адаптации маркетинговых коммуникаций к особенностям покупательского поведения женщин. Вопросы эти начали обсуждаться совсем недавно, поэтому стали предметом изучения в предлагаемой статье и других работах авторов.

2009

Article Роль гендерных различий в рекламе

В статье рассматриваются вопросы психологического восприятия гендерных различий в рекламе и маркетинге. Эти вопросы становятся актуальными особенно в условиях ужесточения конкуренции товаропроизводителей и в условиях возрастания социально-психологической роли мужчин и женщин в принятии решения о покупке товаров и услуг.