Крапивкина
Мария Вячеславовна

  Москва

2011

Article Реклама как источник гендерных стереотипов (на материале немецких «женских» и «мужских » «глянцевых » изданий )

Статья посвящена манипулятивному потенциалу языка журнальной рекламы в процессе формирования и воспроизведения гендерных сте- реотипов. Глянцевые журналы рассматриваются как эффективное средство обращения к определён- ному сегменту аудитории. В статье представлена история становления немецких «женских» и «мужс- ких» журналов, обусловившая их тематическую спе- цифику, а также даётся определение глянцевых журналов. Результаты сравнительного анализа «женской» и «мужской» рекламы свидетельствуют о трансформации гендерных стереотипов и возникно- вении новых гендерных идентичностей.

 Мужчины и маскулинность

Article К вопросу о феминистской критике языка в немецком языковом пространстве

Статья посвящена манипулятивному потенциалу языка журнальной рекламы в процессе формирования и воспроизведения гендерных сте- реотипов. Глянцевые журналы рассматриваются как эффективное средство обращения к определён- ному сегменту аудитории. В статье представлена история становления немецких «женских» и «мужс- ких» журналов, обусловившая их тематическую спе- цифику, а также даётся определение глянцевых журналов. Результаты сравнительного анализа «женской» и «мужской» рекламы свидетельствуют о трансформации гендерных стереотипов и возникно- вении новых гендерных идентичностей.