2011

Article Гендер адресата в тексте журнальной рекламы

В статье анализируется гендерная принадлежность адресата глянцевого журнала для женщин. Рассматриваемый в данном контексте гендер адресата актуализируется в семантическом поле концепта «женственность», представление которого в рекламном дискурсе обретает повышенную коннотативность, что позволяет обращаться к ценностным представлениям реципиента рекламного сообщения и, следовательно, оказывать имплицитное воздействие.